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58同城今日宣布戰(zhàn)略入股另一分類(lèi)信息網(wǎng)站趕集網(wǎng)，雙方將共同成立58趕集有限公司。58同城將以現(xiàn)金加股票的方式獲得趕集網(wǎng)43.2%的股份（完全稀釋后），其中包含3400萬(wàn)份普通股（合1700萬(wàn)份ADS）及4.122億美元現(xiàn)金。
根據(jù)雙方協(xié)議，合并后，兩家公司將保持品牌獨(dú)立性，網(wǎng)站及團(tuán)隊(duì)均繼續(xù)保持獨(dú)立發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。
公告同時(shí)顯示，騰訊將以52美元每ADS的價(jià)格認(rèn)購(gòu)價(jià)值4億美元的58同城新發(fā)股票。這輪追加投資后，騰訊占股比例將達(dá)到25.1%。
趕集網(wǎng)為何接受58同城的投資？
今年以來(lái)，不斷傳出趕集網(wǎng)尋求新一輪融資的消息，而此前于去年8月，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌還曾公開(kāi)對(duì)外宣布，將于2015年6月左右啟動(dòng)IPO計(jì)劃。
趕集網(wǎng)從去年下半年以來(lái)，開(kāi)始在汽車(chē)、房產(chǎn)等領(lǐng)域頻頻試水新的業(yè)務(wù)模式，這些舉動(dòng)也被視為趕集沖擊上市前的準(zhǔn)備動(dòng)作。
但知情人士對(duì)騰訊科技透露，趕集的投資方對(duì)公司上市前景預(yù)期并不樂(lè)觀(guān)，因此強(qiáng)力撮合趕集與58同城。
此前騰訊科技也曾報(bào)道過(guò)，推動(dòng)此次交易的推手很有可能是老虎基金。老虎基金在趕集和58同城兩邊下籌碼，積極游說(shuō)雙方合并。
按照此次交易條款，58同城以1700萬(wàn)份ADS及4.122億美元現(xiàn)金，換得趕集網(wǎng)43.2%股份。按照騰訊認(rèn)購(gòu)58同城新股的52美元計(jì)算，趕集網(wǎng)在此輪融資中的估值應(yīng)為30億美元。
趕集網(wǎng)此前共獲得五輪融資，包括2009年獲得藍(lán)馳創(chuàng)投的A輪投資800萬(wàn)美元；2010年，獲得諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金和藍(lán)馳創(chuàng)投的B輪投資2000萬(wàn)美元；2011年，獲得今日資本和紅杉資本的C輪7000萬(wàn)美元投資；2012年，獲得來(lái)自中信產(chǎn)業(yè)基金， OTTP及麥格理的兩輪融資總規(guī)模9000萬(wàn)美元D輪融資。2014年8月，趕集獲得E輪融資，融資總額超過(guò)2億美金,投資方為老虎基金和凱雷投資集團(tuán)。
此次接受58同城的戰(zhàn)略投資，意味著兩家分類(lèi)信息平臺(tái)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)即將告一段落。作為該領(lǐng)域排名第一和第二位的公司，戰(zhàn)略合作后將獲得分類(lèi)信息市場(chǎng)的絕對(duì)份額。
58同城為什么對(duì)趕集有興趣？
由于分類(lèi)信息模式護(hù)城河較淺，因此不論是58同城還是趕集網(wǎng)，在發(fā)展上都依賴(lài)資本的支持以及在營(yíng)銷(xiāo)上的投入。在過(guò)去的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，雙方的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用都持續(xù)大幅上漲。在這種背景下，58同城積極投資趕集網(wǎng)也在情理之中。
58同城戰(zhàn)略投資趕集網(wǎng)后，雙方的合同效應(yīng)將加強(qiáng)，包括降低市場(chǎng)投入，以提升行業(yè)利潤(rùn)率水平，以及繼續(xù)在產(chǎn)業(yè)鏈深化布局，促進(jìn)商業(yè)模式升級(jí)。
58同城與趕集網(wǎng)在業(yè)務(wù)層面上，都依賴(lài)在本地市場(chǎng)的口碑和知名度。除去在百度上投放關(guān)鍵詞廣告，雙方都長(zhǎng)期在各類(lèi)本地媒體投放廣告，包括電視廣播、公交樓宇廣告等。
2011年，58同城曾大舉投放7000萬(wàn)美元廣告，以樹(shù)立品牌形象。隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，58在隨后幾年中，市場(chǎng)及銷(xiāo)售費(fèi)用占比逐漸縮減。但進(jìn)入到2014年，分類(lèi)信息領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，58同城及趕集都加大了廣告投放力度。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2014年，58同城全年廣告費(fèi)用為7340萬(wàn)美元，相較于2013年的2270萬(wàn)美元增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于當(dāng)年?duì)I收81.8%的增長(zhǎng)率。廣告費(fèi)用的大幅提升，主要是移動(dòng)端的市場(chǎng)推廣以及PC端的流量成本。而58同城CEO姚勁波(微博)在14年四季度電話(huà)會(huì)議上也表示，將持續(xù)加大在市場(chǎng)及銷(xiāo)售上的投入。
趕集網(wǎng)在14年8月獲得2億美元E輪融資后，也開(kāi)始加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度。此前在14年初，楊浩涌就表示，全年將投放2億元人民幣在市場(chǎng)推廣上。當(dāng)年，趕集網(wǎng)重金邀請(qǐng)謝娜作為代言人并投放巨額電視、戶(hù)外廣告，打出了轉(zhuǎn)型招聘的口號(hào)。一年后,趕集的代言人又再一次“升級(jí)”為范冰冰。
雙方在市場(chǎng)推廣上的巨額投入勢(shì)必拉低利潤(rùn)率水平。14年全年，58同城總營(yíng)收為2.65億美元，凈利潤(rùn)2260萬(wàn)美元，凈利率為8.5%，低于2013年的13.4%。
這種情況顯然不為58同城所樂(lè)見(jiàn)，作為行業(yè)排名第一位的分類(lèi)信息平臺(tái)，58同城通過(guò)戰(zhàn)略投資趕集網(wǎng)，勢(shì)必將降低在市場(chǎng)上的推廣費(fèi)用，有利于提升行業(yè)的利潤(rùn)率水平。
新成立的58趕集會(huì)如何整合？
根據(jù)協(xié)議，兩家公司將保持品牌獨(dú)立性，網(wǎng)站及團(tuán)隊(duì)均繼續(xù)保持獨(dú)立發(fā)展與運(yùn)營(yíng)。此前，騰訊科技曾報(bào)道，58同城CEO姚勁波、趕集CEO楊浩涌或?qū)⒐餐瑩?dān)任新成立公司的聯(lián)席CEO，兩人共同決定公司的重大決策。
聯(lián)席CEO在此前的并購(gòu)案中鮮有成功案例。參照此前滴滴快的合并，交易達(dá)成后后，快的管理層也開(kāi)始套現(xiàn)退出。
如果能夠?qū)崿F(xiàn)順利過(guò)渡和整合，除了將在分類(lèi)信息業(yè)務(wù)上發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，雙方在房產(chǎn)、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)鏈的布局也能形成進(jìn)一步的同盟。
2014年開(kāi)始，58同城與趕集在產(chǎn)業(yè)布局上的腳步都開(kāi)始加快。不同的是，58同城主要通過(guò)投資和收購(gòu)，而趕集更多的是通過(guò)內(nèi)部孵化，來(lái)培育一些生活服務(wù)相關(guān)的O2O項(xiàng)目。
過(guò)去一年，58同城公開(kāi)宣布的投資就接近10起，陸續(xù)駕考平臺(tái)駕校一點(diǎn)通、房產(chǎn)信息平臺(tái)安居客，以及入股裝修O2O公司土巴兔等，除此之外公司表示“還有五六起目前不能公布”。另一方面，58同城成立了獨(dú)立子公司“58到家”，發(fā)力上門(mén)經(jīng)濟(jì)。
趕集網(wǎng)也從去年起開(kāi)始在汽車(chē)、房產(chǎn)等領(lǐng)域試水新的業(yè)務(wù)模式，包括推出C2C二手車(chē)項(xiàng)目“趕集好車(chē)”及上門(mén)洗車(chē)項(xiàng)目“趕集易洗車(chē)”，同時(shí)在房產(chǎn)也剛剛與房多多宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。
可以看出，房產(chǎn)、汽車(chē)是58同城及趕集網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。不論是通過(guò)投資，或內(nèi)部孵化，雙方都試圖深化業(yè)務(wù)模式，打通線(xiàn)下交易服務(wù)環(huán)節(jié)，形成更完整的生態(tài)鏈。
在多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，58同城戰(zhàn)略投資趕集網(wǎng)，將有利于控制雙方成本，提升盈利水平，同時(shí)加強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步在O2O方向上進(jìn)行布局，深化原有的業(yè)務(wù)模式。